Federico Paternina / Florido y Compañía

Par de mosaicos publicitarios de cerámica vidriada que anuncian reconocidas bodegas peninsulares mediante la representación de sendas botellas de vino de las marcas Federico Paternina (Ollauri, Rioja) y Florido y Compañía (Sanlúcar de Barrameda, Cádiz). Ambos paneles muestran una composición muy característica de la cerámica publicitaria sevillana de la primera mitad del siglo XX, con fondo amarillo, cenefas policromadas de inspiración renacentista y representación figurativa del producto (botella con etiqueta).

Federico Paternina S.A. – Ollauri (Rioja)

Contexto histórico

El inmueble donde están instalados fue proyectado por el arquitecto Fernando Navarro en 1897. Gracias a las averiguaciones de Carlos González, responsable de comunicación de la firma Vinófilos, que ahora ocupa el local, sabemos que cuando José Nuño Padrón abrió su Bazar Numancia, que en la prensa de la época anunciaba la venta de “Cristalerías, calderos, cacharros de cocina, cubos, cocinillas, orinales, palanganas, cremas y tintes, insecticidas, herrajes para muebles, etc.» el inmueble ya lucía los mosaicos publicitarios, por haber sido el anterior negocio una tienda de vinos.

Ambas obras llevan la firma de la Casa González de Sevilla, prestigioso taller ceramista activo desde finales del siglo XIX, especializado en paneles comerciales, religiosos y rotulación urbana. El diseño y los acabados permiten fechar estos rótulos entre 1920 y 1940, periodo de auge para este tipo de promoción publicitaria permanente. La integración de los mosaicos en la fachada se acompaña de un zócalo de cerámica geométrica seriada, completando una superficie ornamental continua, ejemplo del tratamiento decorativo de locales comerciales en la arquitectura urbana de Triana.

Es una buena noticia que tanto tiempo después, el círculo se cierre y el local vuelva a ser una tienda de vinos. Y, lo más importante, que sus gestores demuestren tener sensibilidad hacia la historia y el patrimonio cultural de nuestra tierra, el cual no sólo están protegiendo, sino también investigando y difundiendo. Reciban nuestro agradecimiento y nuestra más sincera enhorabuena.

Fuentes de Investigación

No constan
Viera y Clavijo 23, Las Palmas de Gran Canaria.
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